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澳门宝马娱乐公司 - 维密总部裁员15%,三年市值跌500亿利润腰斩,有名模一步赚45万美元
作者:匿名    阅读量:2910  时间:2020-01-11 15:15:40
摘要: 近日,维多利亚的秘密总部被曝出裁员50人左右,涉及从初级员工到高级领导,占全部员工的15%。维密仍是全球最著名的内衣零售品牌,市值48.37亿美元。但在过去四年里,其市值下跌了80%,股价只剩17.5美元。1995年第一场维密秀开幕,聚集了当时最红的超模和明星,花费12万美元。到了2015年,一场维密秀花费已经超过2000万美元。2017年11月,维秘在上海举办中国秀,一张门票被黄牛炒到30万元。

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澳门宝马娱乐公司,文 | ai财经社 牛耕

编 | 明萱

本文由ai财经社原创出品,未经许可,任何渠道、平台请勿转载。违者必究。

电影《社交网络》里,当扎克伯格对facebook的未来犹豫不决,napster创始人肖恩·帕克给他讲了一个故事:

1977年,罗伊·雷蒙德走进一家内衣店,想给妻子买件性感内衣。但店内女店员对他敬而远之,内衣也品味堪忧。于是他借来4万美金,在旧金山开了一家内衣店“维多利亚的秘密”。1982年,维多利亚的秘密拥有六家店,每年收入600万美元,罗伊却将它作价400万美元转让给了the limited公司。1993年,维多利亚的秘密已成为全美最大的内衣零售商,而罗伊却因为破产从金门大桥一跃而下。

“金门大桥下的水非常冷”,而这家公司也跌下神坛,不再是奢侈品牌内衣的代言人,成为了大众女性能够消费的日常。

近日,维多利亚的秘密总部被曝出裁员50人左右,涉及从初级员工到高级领导,占全部员工的15%。此外,维密的运营总裁april holt将离开公司,此前他已经在维密母公司l brands内衣部门工作了16年。

“我们正处于扭转维密业绩的极为关键的阶段”,l brands发言人表示。维密仍是全球最著名的内衣零售品牌,市值48.37亿美元。

但在过去四年里,其市值下跌了80%,股价只剩17.5美元。从2016年到2019年,其营收虽然从121.54亿美元艰难上涨到132.37亿美元,但净利润却从12.53亿美元下滑到6.44亿美元,已经腰斩。华尔街分析师更以“game over”形容维密内衣的未来。

“性感女神”远去

维密最成功的,莫过于垄断了人们对“性感”的想象。

1995年第一场维密秀开幕,聚集了当时最红的超模和明星,花费12万美元。到了2015年,一场维密秀花费已经超过2000万美元。维密不惜请来世界上最贵的超模:“卡神”卡门·凯丝、“世界第一台步”吉赛尔·邦辰、“老狐狸”安吉拉·林德沃、“kk”卡罗莱娜·科库娃……

以吉赛尔·邦辰为例,她1999年加入维密,2000年成为维密天使,此后连续15年成为世界上收入最高超模,而维密给她的年薪占据了前几年的80%。有人计算出,吉赛尔·邦辰每走一个台步需花费45万美元。

与世界上最吸睛的女人绑定,维密传达出一个信号:每个女孩都是天使,而内衣就是她们的翅膀。这种对性感的定义深入人心,即使在遥远的中国,“今天少吃肉,明年维密秀”也成为人们的口头禅,甚至维密天鹅臀教程也能刷屏网络。

但超模和维密的绑定并非密不可分。2005年,吉赛尔·邦辰离开维密,维密意识到超模出走的风险,开始培养自家模特,也造成模特质量滑坡。2018年,吉赛尔·邦辰甚至出版自传,公开炮轰老东家:“随着时间流逝,我觉得在镜头前只穿比基尼或丁字裤越来越不自在。给我一个尾巴、披风或翅膀吧——任何可以遮盖自己的东西都可以!”

2017年,维密最后一个元老级模特“aa”alessandra ambrosio出走,为巨星云集的“众神时代”划上句号。她也表达了对前东家不满:“我将不再会为了任何空洞的理由宽衣解带。”这使得维密秀在时尚界的地位大大滑坡。

同年上海维密秀,奚梦瑶摔倒暂时烘托了舆论热度。但年底的美国秀,收视率较前一年暴跌30%,仅500万,2018年跌破330万,2019年干脆取消。

“反维密”成为潮流

2014年,维密打出一则广告,画面上是10名身材火辣的超级模特,配合广告语“the perfect body”。这几乎演变成时尚界的一股风暴。抗议者在twitter上批评道:难道只有这样苗条的身材才“完美”,女性身体多样性不值得追求吗?名为#iamperfect的标签,配合身材不那么苗条的自拍,开始席卷社交网络。

第二年,对维秘的不满演变成攻击:标签#imnoangel (我不是天使)出现在大街小巷,图中皆为大码模特。彭博社干脆批评说:维多利亚秘密对女性打广告的方式,仿佛还停留在1999年。维密模特1.75米身高,61cm腰围的标准,不仅不再代表性感,反而被打上“不健康”“物化女性”的标签。

2018年,好莱坞顶级制作人哈维·韦恩斯坦的性骚扰丑闻曝光,在网络上掀起#me too运动,而时尚、影视界成为女性意识觉醒的“重灾区”。而维密依然让性感模特穿上天价fantasy bra招摇过市。英国舆情机构yougov称,维密在18-49岁女性中的品牌好感度正迅速降低。

对于公关危机,维密并不敏感。2018年11月,维密母公司l brands的首席营销官ed razek接受《vogue》杂志采访,被问到是否会考虑启用跨性别、大码的模特。他表示:“我觉得没必要,这是一场梦幻秀,是42分钟的娱乐特别节目。”

尽管维密本身并不在意,善于捕捉趋势的新兴品牌正瓜分它的市场。2016年,美国大码女装品牌lane bryant即以“大码模特出境”为卖点,吸引那些反感维密的客户。互联网内衣品牌thirdlove干脆用广告指责维密是“将男性的幻想贩卖给女性”,并主打高达74种内衣尺寸。维密的前高级总监michelle cordeiro grant干脆离职,创立了内衣品牌lively,主打舒适和真实尺寸。

在美国大本营,维密的市场占有率已从2013年的31.7%下降到2018年24%,在新兴内衣品牌面前被步步逼退。

中国的新故事

本土市场节节败退,维密将目光投向了中国。2017年11月,维秘在上海举办中国秀,一张门票被黄牛炒到30万元。奚梦瑶摔倒更将维密推上微博热搜。为配合中国策略,四位东方面孔模特被引进维密:刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯。同一年,维密在中国还开设天猫旗舰店,大秀当天,旗舰店流量上涨54%。

很大程度上,中国消费者追随的是美国的性感定义。但在世界扁平化的当今,负面新闻也来得十分迅速。2017年当年,上海海关便销毁了价值30万美元进口服装,主要因为色牢度、ph值不合格或超标甲醛,维密赫然在列。

2018年,美国本土的维密秀上,中国超模面孔大减:刘雯缺席,何穗、陈瑜入选,而奚梦瑶经历前一年摔跤,居然进了面试名单,并成为维密品牌大使,被部分消费者斥责为“向流量低头”。

尽管努力讨好,维密的中国策略影响却迅速消退。据行业媒体报道,维密的天猫旗舰店卖得最好的是无钢圈内衣,其次是身体乳,而其强项超薄款内衣在中国仅有6%市场份额。中国内衣市场的前五仍被都市丽人、爱慕、婷美、安莉芳、曼妮芬所把持。而即使这些品牌都开始让位于新兴内衣,如运动、无钢圈、无缝内衣等。

所幸的是,维密也在转型运动、无钢圈内衣,尽管暂时带来了营收下降的阵痛。据bbc报道,咨询公司edited认为,维密的规模注定它转型潮流较慢,但现在就判它死刑还为时过早。“很多大公司都会经历这些。”时至今日,仍未有公司将性感定义从维密手中夺走,而随着me too运动影响减弱,维密的品牌形象可能再次上升。

龙透信息门户网

 


 

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